Peperami是如何“推动品牌发展”以吸引更广泛的受众的

作为Peperami的增长战略的重点是Pperami的重点,因为该品牌推出了一个竞选Rio Ferdinand的竞选活动来展示其改造的外观和新产品。

Peperami正在寻求增加年轻成年人品牌相关性,其中最高高级营销人员声称前业主联合利华忽视了英国以英国为中心的品牌的潜力。

创新是核心的策略,已经看到Peperami介绍了一款新产品的筏子,以吸引更健康的消费者,以及令人耳目一新的外观,旨在更加畅销,更有吸引力的观众。

新外观设计保持Peperami经典的绿色,同时突出了包装前部的关键营养信息。

“我们已经扩大了产品范围,包括鸡肉、巧克力棒和牛肉干。这是为了确保我们的产品符合正确的格式(并且与年轻的成年人受众相关),”Peperami市场经理Pavan Chandra解释道。“这一切都是为了让这个品牌继续发展。你不能只向老一代营销,你必须向与当前相关的人营销。”

钱德拉说,Peperami热衷于塑造一种更成熟的形象,这样年轻人就不会把它看成是他们小时候买的产品。

“21岁到30岁的人不再吃他们小时候吃的东西了,”他补充道。

这是非常重要的是,不仅品牌增长,而且我们也将新人带到了该类别。

孔雀舞钱德拉,Peperami

该品牌对800名消费者进行了广泛调查,以确保其改进后的包装和产品系列能够吸引年轻成年人这一目标受众。钱德拉表示,这一举措对于确保消费者处于“你的中心地位”“至关重要”。

“我们做了很多研究消费者对品牌的想法,以及他们对品牌和产品的理解是什么。我们还[看着]他们不了解产品,品牌和类别本身。因为在一天结束时,这是非常重要的,不仅品牌增长,而且我们也为新人带来了这个类别,“他说。

根据Nielsen数据,Peperami是英国的主要肉类零食品牌,市场份额为53%。“这是大约一个3500万英镑的品牌[联合利华],现在是9300万英镑的品牌,”Chandra。

2014年,联合利华将该品牌出售给美国肉类零食公司杰克林克(Jack Link’s),费用未披露。

他表示:“联合利华多年来一直将重点放在全球品牌上,而Peperami不是一个全球品牌……对他们来说,Peperami是当地的宝石,因此在营销方面的投资不像现在这么好,也不像现在这么专注。”

Peperami已经招募了里约热内卢Ferdinand来帮助展示该品牌的改版外观和信息。

钱德拉说,Peperami增长的关键是销售和营销团队的紧密配合。

“由于杰克链接接管了,我们在销售和营销之间使用了非常重点的伙伴关系。销售一直在开发我们的零售关系,合作伙伴和分销网络。虽然营销在消费者的皮肤下,但真正推动了这一品牌的前进,使其更加相关,推出新产品,并真正支持我们的核心产品,以确保消费者得到更好的理解,“Chandra说。

“如果你可以让你的团队一起工作并表现得很好,那么你将制作你支持成功的产品和品牌。”

笑柄

To help it appeal to a wider audience and showcase its revamped look and extended range, Peperami is today launching a seven-figure integrated campaign called ‘#BanTheBland’, a tongue-in-cheek initiative that takes aims at peculiar British snacks and food, that have become “the butt of the joke across the world”.

这项活动的核心是在社交媒体上播放的一系列视频,其中包括足球播音员里约热内卢Ferdinand、音乐家Olly Murs和主持人Joe Swash。在每一集里,明星们都会吃一些小吃,比如鳗鱼冻、脆饼和维根烤肉串(一种肉馅饼夹在小圆面包里),并发表他们的意见。

费迪南德揭开了这个系列的序幕,在向消费者指出Peperami产品的方向之前,他们将提供他们对自己选择的零食的意见,突出他们的多功能性和口味范围。

此外,该品牌将在ITV,频道4和天空上运行20秒的视频点播广告。品牌的成功位于KPI,如意识,健康和信任。

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