耐克,Depop, UKTV:今天早上最重要的一切

早上好,欢迎收看《营销周》今天的市场营销新闻提要。beplay体育网站

耐克

中国指责耐克,H&M和Zara销售“有害”的儿童服装

中国政府指责耐克,H&M和Zara的销售商品可能是“有害”的商品。

据英国广播公司报告称,出现在国税局的海关网站上的警告列表了几家公司进口的81项,包括运动服巨头和高街零售商H&M,Zara和Gap。

所阐述的产品包括九批H&M女童棉衣服据说含有“有害的”染料,以及从Zara,Nike和Gap进口到该国的儿童服装。

该举动来临三个月后,在中国开始瞄准外国服装品牌以抵御中国棉花,穆斯林维吾尔族少数民族群体的指控成员被用作新疆地区的强迫劳动。

中国呼吁抵制包括耐克,阿迪达斯,新余额,Burberry,Puma和Tommy Hilfiger,因为他们与更好的棉花倡议(BCI),一个促进可持续棉花生产的非营利组织。该BCI在10月份表示,由于强迫劳动指控,它于10月份在新疆暂停了新疆的活动,以及该地区棉花的许可。

耐克和H&M还表示担心Uighurs被迫在新疆挑选棉花,只有昨天确认H&M已关闭其上海旗舰。

而其他实体店依然存在,H&M不再能在中国网上购买,消费者无法计程车的时候,通过应用程序商店。关键中国名人影响力也断绝了和品牌参与反对新疆棉花和科技巨头腾讯选择停止与巴宝莉的伙伴关系。中国没有把重点放在国际零售商身上,而是选择推广国内品牌。

阅读更多:中国指责西方公司生产“有害”儿童产品

Etsy以16亿美元的价格与Depop达成交易,以吸引年轻人市场

dep美国在线手工艺市场Etsy希望以16亿美元(11亿英镑)收购二手时尚转售应用程序Depop,以瞄准Z世代受众。

Depop总部位于伦敦,拥有超过150个国家的3000万注册用户,其中90%的用户年龄在26岁以下,目前是美国Z世代消费者访问次数排名第十的购物网站。

将自己作为“社区动态的时尚市场”,Depop在伦敦,曼彻斯特,纽约,洛杉矶和悉尼的办事处雇用了400人。该公司将继续在接管后驻留在伦敦,并作为其现有领导团队经营的独立市场运营。

Etsy表示,这项交易有助于该公司加深与Z世代消费者的接触,并在“高频服装领域”扩大商机,具体指的是快速增长的转售空间。

Depop的商品销售额在2020年升至6.5亿美元(459米),而收入达到7000万美元(490万英镑),同比增长100%以上。去年该应用程序有400万活跃的买家和200万活跃的卖家,拥有75%的销售额来自现有客户。

约有75%的卖家也是买家,平均而言,他们在2020年销售了10件物品,而买家买过大约六种物品。希望是收购将“显着增长”Etsy的服装销售,2020年达到1亿美元(706米)。

该公司表示,收购完成后,它将实施品牌战略,由3个“高度差异化、非商品化和受欢迎的电子商务品牌”组成——Etsy、Reverb和Depop。这些市场将独立运营,同时受益于在营销、产品、技术和客户支持方面的共同专长。

“Depop是一种充满激情的社区的充满活力,双面的市场,一个高度差异化的独特物品,我们相信进一步规模的显着潜力,”乔希斯希尔曼·埃斯尼首席执行​​官说。

“Depop世界级的管理团队和员工在培育这个社区方面做了出色的工作,并以一种与Etsy的DNA和保持商业人性化的使命相一致的方式推动了有机、真实的增长。我们看到了共享专业知识和增长协同效应的重大机遇,这些品牌将成为一个巨大的‘品牌之家’组合,由各具特色、非常特殊的电商品牌组成。”

UKTV在更广泛的内容推广中寻找社交媒体专家

UKTV正在招聘5个新职位,以发展其社交媒体业务,该公司希望提高其Facebook和YouTube频道的观众参与度。

该广播公司今年计划招聘一名视频管理员、视频编辑、初级社会分析师、交付协调员和一名社区管理员。新成员将与UKTV的委托团队和戴夫频道总监密切合作,当新的短形式的想法是为频道的社交平台。

自从2020年12月的重新启动以来,戴夫YouTube频道的观点涨幅312%,拥有24,000名订阅者。该频道的Facebook页面已经在过去12个月内获得了超过157,000名新粉丝,并在过去的12个月中增长了33%。

随着YouTube和Facebook频道的日益成功,UKTV已经为Dave品牌的社交频道委托了5个喜剧短片,为在线观众提供定制和分享的喜剧内容。

在YouTube上,新的节目包括大祖鲁的包裹冲突,食物竞争和戴夫的电视剧旋转,大Zuu的大吃子,以及谁关心?这将由鸡舍日期创建者Amelia dimoldenberg托管和生产。

对于Facebook,UKTV委托了Lifiend的喜剧指南,具有备受支持的漫画,提供了他们对现代生活的观察,喜剧谈话广播展示八零的喜剧聊天节目的奥尔加·科赫展示了奥尔加·科赫展示。

UKTV社会和在线Eria Jones主管将这一最新内容推动为“令人难以置信”的机会来测试格式,与新一代人才合作,并为现有的戴夫粉丝提供服务,同时也有吸引力的新观众。

“UKTV的频道非常强烈,但重要的是我们为观众提供了一些可能无法以传统方式观看的观众,即在线性电视,”Digital,Andrea Amey的总经理添加了一般经理。

“年轻人正在花费增加社交媒体的时间,因此通过在线创建定制和大小的展示,我希望他们能找到他们喜欢的东西,以戴夫的众所周知的诙谐色调为特色。当编辑合适时,我们还将首映我们在我们的按需服务,UKTV PLAY上获得戴夫的短片内容。“

如果美国击中疫苗目标,Anheuser-Busch承诺“最大的啤酒赠品”

安海斯-布希啤酒公司承诺,如果美国能实现乔·拜登总统的目标,即在7月4日前为70%的成年人首次接种疫苗,这将是“史上最大的啤酒赠送活动”。

“#LetsGrabABeer”活动将允许任何21岁以上接种过疫苗的人通过安海斯-布希公司的MyCooler.com网站上传一张自己“在最喜欢的地方喝啤酒”的照片,以获得一张5美元的数字预付费卡,用于免费饮料。赠品包括啤酒、苏打水、非酒精饮料或安海斯-布希旗下100个品牌的其他产品。

首席营销官马塞尔•马孔德斯(Marcel Marcondes)表示:“对我们来说,一切都以人为起点和终点,消费者是我们所做一切的中心。”

“自去年三月以来,我们一直专注于枢转我们的所有计划,以确保我们的品牌通过有形行动仍然存在相关和有意义。现在我们在这个关键时刻,人们很高兴再次在一起,它只会有意义,我们将团结一组完整的投资组合,并采取这种行动鼓励人们接种疫苗。从来没有更好的时机能够说,“让我们抓住啤酒”。“

Anheuser-Busch不是美国唯一一个加入疫苗驱动器的品牌。在两个月的空间中,Krispy Kreme发出了超过150万甜甜圈,疫苗接种了美国人,并明天标记了国家甜甜圈日,该公司将为美国疫苗接种卡的任何人提供两个免费的甜甜圈。

与此同时,连锁药店CVS将为在其门店接种疫苗的人提供5美元的店内积分,美国国家橄榄球联盟(NFL)将赠送50张超级碗(Super Bowl)门票。

阅读更多:Anheuser-Busch宣布为疫苗接种的啤酒免费啤酒 - 社交媒体作出反应

People Like Us为现场活动做准备,提供一对一的指导

“像我们一样的人”(People Like Us)是一个庆祝来自少数族裔背景的媒体和商业营销专业人士工作的季度聚会,将举办一场提供一对一职业指导课程的现场活动。

免费活动该活动将于7月8日在三星国王十字总部举行,届时将有10位来自不同种族背景的媒体和商业人员发表演讲,讨论他们为之自豪的工作。该活动定于下午6点至8点举行,对各种背景和经验水平的人开放。

像我们一样的人民联合创始人和Linkedin的Linkedin的品牌营销总监Darain Faraz,以来举行了以前的三个售罄虚拟事件,因为Covid-19的发作已被用来闪耀来自不足的民族的人才少数民族背景。

6月份,人们喜欢美国出版的研究发现,因为大流行击球马克斯人的专业人士经历了更高的工资削减(18%),而42%的职业前景遭受了Covid。

“我们行业缺乏多样性不是一个新问题。这是一个寒冷的,难道的事实,Covid让它变得更加困难。来自黑人,亚洲,混合种族和少数民族背景的人们在各级都受到了不成比例的影响。他们不得不采取更大的工资削减,他们更有可能被居住或冗余,42%的人认为他们的职业前景是因为它的职业前景,“Faraz说。

“我们非常高兴能够支持,(在政府的指导下)我们将在壮观的三星KX大楼与人见面,离国王十字车站只有一箭之遥。”我只想说,我们认为是时候让这个行业遇到更多像我们这样的人了。”

星期二,6月2日

随着热情好客的重新开放,英国FMCG销售额下降

在本型酒店部门重新开放的前四周,总零售至销售额下降2.7%,而杂货销售额下降6.7%

这是根据尼尔森公司(NielsenIQ)截至5月22日的四周监测结果得出的。政府为餐厅、酒店和酒吧从5月17日起允许客人在室内用餐开了绿灯。

尽管食品杂货销售额下降,但食品零售额较2019年同期增长了近11%,消费者在这四周的时间里支出了91亿英镑。

随着对不必要的旅行的限制结束,与去年相比,NielseniQ数据显示对商店的访问增加了20%。

然而,随着更频繁的访问,每次访问的花费从2012年5月21日起跌至17.40英镑。购物者似乎也在旅游网点和其他“食物中的建立。

In the last 12 weeks Lidl (+17.3%), Aldi (+9.5%) and M&S (+7.6%) led growth, whilst Sainsbury (+0.4%) was the fastest-growing retailer out of the ‘big four’ supermarkets, just ahead of Tesco, Asda and Morrisons.

NielsenIQ英国零售商和商业洞察主管迈克•沃特金斯(Mike Watkins)表示:“尽管禁闭限制有所放松,但很明显,网上杂货仍然受到英国消费者的欢迎,近三分之一的家庭仍选择在网上购物。”这表明,去年我们看到的向网上消费的转变,现在对许多人来说是一种更长期的习惯,也是日常购物的一部分。

“随着超市在快速交付和履行中放置更多的投资,购物者不再看到这一点是一个大商店的选择。不管篮子尺寸,用法符合更广泛的购物者需求和膳食的需求。“

英国员工喜欢完全灵活的工作模式

在家工作10(89%)英国员工差不多九人更加灵活地返回工作,让工人选择在他们愿望时远程工作。

这是广告从业人员协会(IPA)在英国即将结束第三次全国封锁之际,对1000名英国办公室员工进行的调查得出的结论。

调查还发现,第二受欢迎的工作方式是3:2工作模式(75%),最不受欢迎的选择是在流感大流行后在办公室全职工作(31%)。

但是那些第一次进入职场的人(68%)说他们想要进入办公室(59%),那些至少被暂时解雇过一次的人也是如此。

那些被调查的人期待着面对面的同事(48%),走出家(41%),与同事更好地合作(34%),感觉不那么孤独(20%)。

通勤涉及最多的人(38%),随后是Covid的办公室安全(31%)和旅行和午餐的财务费用(29%)。

与此同时,五分之四的人认为,雇主重返办公室时应提供心理健康措施。超过三分之二(68%)的公司预计,在未来两到三年内,将有专门的空间和基础设施用于与远程工作人员交流。

国际摄影协会总干事保罗·班斯费尔说:“去年世界发生了变化。我们对工作/生活平衡的看法以及通勤时间不仅会影响我们创造的工作和选择的媒体,还会影响我们办公室的性质。该报告提供了一个及时的观察公众情绪的国家重置,并帮助指导我们的规划的各个方面。

”机构如何最好的员工敞开大门,受政府指导,在接下来的几个月里和潜在的长期改变我们的工作场所是一个有趣的和复杂的辩论,将会讨论这个问题在6月IPA理事会会议。”

英国红十字会和土地罗孚胶片前线努力

英国红十字会和路虎正在发行一部短片,记录新冠肺炎疫情前线的生活。这部电影展示了红十字会志愿者的故事,他们参与了该慈善机构50年来最大的英国应急响应行动。

这部电影显示苏格兰高地志愿者在苏格兰高地旅行时间送出食品,医药和PPE,以孤立的农村社区,以及约克郡的团队支持那些在1月份被风暴Christoph被洪水淹没的队伍。

这部电影形成了一个名为“在地面上的国际四部分系列的一部分:行动中的人道主义者”。该系列使用Gopro相机捕捉红十字会志愿者在全球冠状病毒紧急情况下帮助世界各地的脆弱社区。

慈善机构在去年3月袭击的时候在志愿者袭击了志愿者,使其能够达到超过200万人迄今为止。

红十字会提供食品,药品,情感和福祉的支持,运输到医院,以及在国家疫苗卷展览中发挥关键作用。

路虎汽车公司向慈善机构提供汽车来运送物资和设备。该汽车品牌与英国红十字会的合作可以追溯到1954年。

土地罗孚品牌总监芬兰人麦克巴尔说:“这对世界各地的人们对世界各地的人们对令人惊讶地挑战,而陆地流浪者比以往任何时候都与全球红十字会和红新月会的国际联合会合作。

“这部影片,以及这个系列的其他影片,捕捉了红十字会工作人员和志愿者的承诺,以及在地方层面提供支持的至关重要的重要性。”

MTV推出数字运动激励可持续的未来

MTV与环境慈善机构的全球行动计划合作,推出了一个数字运动,激励年轻人相信更可持续的未来。

该活动名为“闪烁的未来”,是全球行动计划同名项目的一部分。三位年轻的创意人员被选中与英国MTV的社会粉丝分享他们的想法,以创造一个更积极和可持续的未来。

该内容遵循MTV破坏平台,这是致力于在娱乐部门提供下一代创造宗旨的音乐频道的活动。

3个60秒的视频将于今天在MTV UK的Facebook和Instagram账户上直播,这些电影还将被格式化为6秒的Snap广告,所有视频都带有#FlickersoftheFuture的标签。

然后,最受欢迎的内容将在7月底发布在MTV UK的Facebook,YouTube和IGTV频道上。

“闪烁”项目的目的是改变媒体对环境未来的描述方式,从“厄运和阴郁”变成“振奋和充满希望”。

该运动正在努力鼓励广播行业的创造者开始思考可持续性如何纳入娱乐,小说或喜剧。

维亚康哥伦比亚国际网络执行副总裁兼数字和广告销售总经理李•西尔斯表示:“MTV break以让下一代人才首次打入创意行业而闻名。通过与全球行动计划(Global Action Plan)合作,该品牌为这一受人喜爱的理念提供了新的诠释,为年轻的变革者提供了他们需要的平台,让他们的声音被听到,并激发积极的变革,以实现更可持续的未来。”

Spotify推出全球同性恋骄傲运动

音乐流巨头Spotify正在推出全球活动,为LGBTQIA +社区的这些部分提供平台。

该活动被称为“声称您的空间”,并涉及一系列月长的激活,为LGBTQIA +社区创建物理和数字空间。

Spotify英国和爱尔兰还将带回其骄傲的枢纽,它与LGBTQIA +创作者,场地和文化品牌合作,在媒体平台最受欢迎的播放列表中的一系列收购。

例如,Memes Creator @Loveofhuns将接管“出局”播放列表,而牙买加歌手阿利奇哈利正在策划“舞厅女王”播放列表。

Spotify表示,作为一家领先的流媒体服务公司,它有能力“推动积极的”变化。它还将与英国各地的酷乐场所和俱乐部合作,创建他们自己的“骄傲”播放列表,包括Pxssy Palace、Homoelectric和Punka。

全球场地也将成为竞选活动的一部分,包括洛杉矶的Casita Del Campo,纽约的Alibi Lounge和她在华盛顿特区的联盟。

6月1日星期一

癌症研究英国推出了新的创意平台

英国癌症研究中心推出了一个新的综合创意平台,希望推动更有影响力、更有效和更高效的运动。

与代理商异常发达的,慈善活动现在将所有与统一核心信息的奇异创造性方法一起使用:“我们两个人中的一个会得到癌症。我们所有人都可以支持将击败它的研究。

Building on Cancer Research UK’s previous ‘Right Now’ campaign, which sought to show the reality of the disease, the new creative platform will also address the wider collective effort that can be made to beat it, from donors to volunteers, 5k runners to researchers.

今天(6月1日),它在电视、视频点播、户外、数字和社交媒体上发起了一项新的品牌响应活动。

这则60秒和30秒的电视广告结合了档案胶片、用户生成内容(UGC)以及在医院、筹款活动、英国癌症研究所商店和实验室的现场拍摄。一个快节奏的蒙太奇展示了一个小行动可以产生的巨大影响,然后以“团结起来,我们将战胜癌症”这句话作为结尾。

“我们当中有二分之一的人会在一生中患上癌症。这是一个毁灭性的统计数据,它显示了我们面临的紧迫性和规模,”英国癌症研究中心的营销、筹款和参与执行董事菲利普·阿尔蒙德说。

“在整个营销活动中采用单一的创意方法,可以确保我们的营销活动传达一致的 信息,并且 可以共同创造更大的影响力。”通过让我们的营销尽可能有效,我们保护了所有支持者所做的有价值的贡献,因为我们花费的每一英镑都在尽最大努力工作。”

John Lewis聘请了Ebay的Rosie Hanley作为营销主管

罗西•汉利(Rosie Hanley)将于今年7月加入约翰•刘易斯(John Lewis),担任品牌和营销主管。此前,汉利在eBay营销团队工作了六年多。

Hanley于2014年加入eBay,担任英国买家营销主管,2017年晋升为营销主管,2018年晋升为品牌营销主管。她在客户数据科学公司Dunnhumby工作了5年,拥有超过10年的客户和市场洞察力。

在她的新角色,汉利将负责领导品牌战略的约翰刘易斯。她还将确保该品牌在所有客户接触点、沟通和活动中,以及在整个业务(包括营销、贸易和供应链)中始终如一地使用。

致力于今年在其在线平台上投资5000万英镑,John Lewis还聘请了一位新的在线贸易总监Steve Masterton,他从本人零售商丹伊赛尔加入。与此同时,Lululemon的Stephen Spencer将业务加入未来商店总监。

Pippa Wicks,合作伙伴和执行董事John Lewis说:“[Hanley,Masterton和Spencer]带来了巨大的人才和经验,并将在我们投资时发挥关键领导作用,因为我们投资加速我们的转变策略在线业务,使我们现有和未来的新格式商店非凡的目的地和现代化我们的品牌。“

约翰·刘易斯的任命建立在“最近的势头”中,威克斯增加了,包括推出其新的随时随地和重新开放其爱丁堡商店翻新后。

在去年实现了5.17亿英镑的税前亏损,并永久关闭了8家门店之后,约翰•刘易斯(John Lewis)正致力于恢复稳定,并通过一项新的8亿英镑的扭亏为盈战略扭转命运。

ITV促销促销活动欧元2020年覆盖范围

现在距离推迟的2020年欧洲杯只有几天时间了,ITV已经在伊恩·赖特的帮助下为即将到来的报道做宣传。

由BAFTA获胜的Claire Norowzian,黑白电影看到前专业的足球运动员转身电视人格掀起了爆炸彩色动画,这是一场当地的足球比赛。广告以消息结束,“好时光开始此处”。

该活动于周五(5月28日)在ITV频道上推出,并将在未来几天继续运行,同时在社交媒体和家庭外面进行支持。广告中的动画是由动画演播室格拉泽制作的。

ITV Creative的创意总监瑞秋·金(Rachel King)说:“通过这个活动,我们想真正地与粉丝联系起来,并期待未来的事情。”

“我们在这场比赛中等待一年多的事实意味着粉丝有很多兴奋地分享,我们想挖掘它。Ian Wright是快乐的完美体现。他对游戏的热情是我们想要从屏幕沟通到粉丝和克莱尔[Norowzian],闪闪发光的团队真的让这个在美学的原创方式上脱颖而出。“

Smarty Mobile在快速增长后增加了电视广告

低成本,纯度网络Smarty Mobile已经推出了专注于庆祝生活日常生活的电视广告活动。

这一活动是在该网络的年度营销投资翻了两番后做出的,因为自2019年初最后一次在线性电视上工作以来,该网络的客户群增长了800%。

标题为“拳头颠簸”,广告看到主角,乔治,发现Smarty Mobile的低成本支付计划,在公园内与陌生人的拳头颠簸设置,设置为乐观的音乐。

由咨询BPL营销领导的创意方向是基于网络委托的研究,该研究发现,在锁定之后,这一规范可能会在其支出上的速度。消费者在观看他们的电话计划时,他们想要的价值很大(32%),有充足的数据(27%),无限制的电话和文本(26%),完全透明度,成本(23%),而不是被捆绑到冗长合同(23%)。

这则广告将于今天(6月1日)发布,并将在包括ITV、Channel 4和Sky在内的多个频道的黄金时段播出。“拳头碰撞”创意策略也将贯穿于品牌的所有营销传播。

Smarty Mobile总经理埃琳•麦克莱恩表示:“作为一个有着巨大增长雄心的年轻品牌,我们认识到,现在登上电视是实现品牌知名度目标的关键。”

“拳头碰撞对于我们的用户来说是一个完美的信息,以一种非常有趣的方式向他们展示,有一个品牌专注于获得最基本的权利,并提供他们真正想要的手机品牌。”

Bugaboo希望推动与数字品牌活动的意识

Bugaboo,婴儿护理品牌最闻名于其优质婴儿推车,拒绝在新品牌活动中拒绝父母身份的“同质和糖蜜”表示,因为它希望与现代父母和父母联系起来。

这个名为“等待的冒险”的活动由数字创意机构AnalogFolk开发,旨在用新的视角来描绘看似平凡的事物,比如父母、婴儿和Bugaboo的低调恶作剧。

Bugaboo旨在通过30秒的国歌电影、15秒的聚焦产品的电影、生活方式和产品摄影来提高品牌知名度和考虑。Adventures Awaits将在付费和有机社交网站、YouTube、零售地点(实体和在线)和品牌网站上运行。

Bugaboo的全球品牌总监Bridget O'Lone说,该品牌希望“与新一代父母联系”。

“我们相信家庭可以进入各种形状和尺寸,但是单位的Bugaboo家庭是一种有趣和冒险的感觉。我们的产品专为发现而设计。“

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